Sådan arbejder vi
I skal kunne se, hvad der bliver prioriteret, og hvorfor
En vurderet opgave frem for en skjult standardleverance
SEO arbejdet begynder med den konkrete virksomhed, dens website og de kunder, den ønsker at nå. Vi vælger ikke et fast sæt leverancer, før udgangspunkt, afhængigheder og vigtigste spørgsmål er kendt. Det gør det muligt at prioritere et reelt problem frem for at udføre aktiviteter, blot fordi de plejer at stå på en bureauplan.
Arbejdsformen bygger på forklarlige valg, faglig kontrol og kundens ejerskab. Den beskriver et princip for samarbejdet, ikke en på forhånd fastlagt rytme, serviceaftale eller kontrakt.
Vurderingen samler de oplysninger, der ændrer beslutningen
Vi har brug for at kende virksomheden, domænet, de vigtigste ydelser eller emner, markedet og den oplevede udfordring. Derefter kan det være relevant at undersøge websitestruktur, teknisk adgang, eksisterende sider, lokale forhold eller synlighed på udvalgte søgebehov.
Der antages ikke adgang til Search Console, analyseværktøjer, CMS eller andre systemer. Behovet for adgang skal forklares og godkendes særskilt. Først når de relevante oplysninger findes, kan vi skelne mellem et teknisk problem, et indholdsproblem og en forkert forventning til markedet.
- Virksomhed og websiteDet faktiske udgangspunkt
- Ydelser og markedDet relevante søgebehov
- Udfordring og afhængighederDet næste spørgsmål
Prioritering bliver til et aftalt omfang
Fund vurderes efter deres sandsynlige betydning, afhængigheder og mulighed for at blive gennemført. En ændring kan være vigtig, men umulig at udføre, før platformen er opdateret. En ny side kan være relevant, men bør vente, hvis virksomhedens ydelser eller kilder endnu ikke er afklaret.
Den konkrete opgave skal derfor beskrive, hvad der undersøges eller produceres, hvem der træffer beslutninger, og hvilke forhold der ligger uden for omfanget. Siden fastsætter ikke priser, mængder eller deadlines. De hører til en senere, konkret aftale.
Menneskelig kvalitetskontrol
AI understøtter arbejdet, mennesker står på mål for det
AI værktøjer kan hjælpe med at samle mønstre, strukturere research og bearbejde udkast. De kan også tage fejl, udviske vigtige forskelle og skrive påstande uden et gyldigt grundlag. Derfor skal tekniske anbefalinger, faglige udsagn og kundevendt tekst vurderes af et menneske med adgang til de nødvendige kilder.
Kvalitetskontrollen skal passe til risikoen. En ændring af metadata kræver en anden kontrol end en påstand om virksomhedens ekspertise eller en teknisk ændring, der påvirker hele sitets indeksering.
Jeres input og adgange er en del af forudsætningen
Virksomheden skal kunne bekræfte ydelser, målgruppe, geografi og faglige oplysninger. Hvis arbejdet kræver adgang til website, hosting eller måling, skal den rette ejer give adgang på en kontrolleret måde. Ingen personlig token eller svaradgang antages ud fra en almindelig formular- eller websitegodkendelse.
Forsinkede kilder, uklart implementeringsansvar eller manglende adgang kan ændre, hvad der er muligt. De forhold skal være synlige i beslutningen, ikke gemmes bag en leverandørforklaring.
Måling bruges til den næste beslutning
Et beslutningsspor bør vise, hvad der blev observeret, hvad der blev ændret, og hvilke signaler der efterfølgende kan vurderes. Det kan være indeksering, synlighed på relevante emner, brug af bestemte sider eller kvalificerede henvendelser, hvis målingen er godkendt og pålidelig.
Der loves ikke en bestemt rapporteringsfrekvens. Det aftales ud fra opgaven. Målingen skal skelne mellem direkte observationer, rimelige indikationer og resultater, som påvirkes af konkurrence eller tredjepartsplatforme.
I beholder konti, data, indhold og leverede aktiver
Kundens ejerskab er et arbejdsprincip. Virksomhedens egne konti bør oprettes og styres, så de ikke bliver leverandørens ejendom. Data, indhold og leverede filer skal kunne overdrages i det omfang, de faktisk indgår i aftalen.
Det betyder ikke, at denne side fastsætter opsigelsesvilkår, fuld eksportret eller alle tekniske handover-detaljer. De skal beskrives i den konkrete aftale. Men opgaven bør ikke bevidst bygges på unødig lock-in eller skjulte aktiver.
Jeres kontiAdgange styres hos den rette ejer
Jeres dataBrug og adgang skal være aftalt
Jeres indholdFaglig sandhed godkendes af jer
Leverede aktiverOverdragelse beskrives i aftalen
Få et udgangspunkt, før I vælger omfang
Hvis I vil vide, hvad der bør undersøges først, kan I sende de grundlæggende oplysninger om virksomhed, website, ydelser og marked. Vurderingen afklarer relevans og næste spørgsmål. Den lover ikke et bestemt resultat eller en færdig leverance.
Kan formularen ikke åbnes, kan I skrive til info@aiseobureau.dk. Send ikke følsomme oplysninger i almindelig e-mail.