Indhold og landingssider
Indhold skal give hver vigtig søgning en brugbar destination
har et job
Flere tekster løser ikke nødvendigvis problemet
Et website kan indeholde mange artikler og stadig mangle den side, som en potentiel kunde har brug for. Hvis ydelser kun nævnes kort på en fælles side, eller hvis flere tekster forsøger at svare på det samme, bliver både brugerens valg og søgemaskinens fortolkning uklare.
Indholdsarbejdet begynder derfor ikke med et antal artikler. Det begynder med at finde de søge- og beslutningsbehov, der fortjener hver sin destination, og de emner der bedst hjælper en eksisterende side.
Søgning og købsbeslutning skal kortlægges sammen
Et søgeord fortæller ikke hele hensigten. En person, der søger bredt efter en ydelse, kan være ved at forstå problemet. En anden sammenligner leverandører, mens en tredje leder efter en lokal mulighed. Siden skal svare på det konkrete spørgsmål uden at presse alle besøgende ind i samme tekst.
Vi ser derfor på målgruppe, ydelse, geografi, faglige spørgsmål og det næste rimelige skridt. Søgedata kan vise efterspørgsel, men virksomhedens egne erfaringer og kundespørgsmål er nødvendige for at gøre siden præcis.
- SøgebehovHvad skal besøgende have svar på?
- BeslutningHvad skal de kunne vurdere bagefter?
- SidejobHvilken destination løser netop den opgave?
- SøgebehovHvad skal besøgende have svar på?
- BeslutningHvad skal de kunne vurdere bagefter?
- SidejobHvilken destination løser netop den opgave?
Hver side får et tydeligt job
En serviceside skal hjælpe en køber med at forstå en ydelse og vurdere relevans. En landingsside kan samle et mere afgrænset behov. En emneside kan forklare et spørgsmål, som er nødvendigt før købet. Når rollerne er tydelige, kan interne links føre læseren videre uden at skabe flere næsten ens sider.
Den samlede struktur skal også vise, hvilke emner der hører sammen. Et illustrativt sidekort kan bruges til at forklare modellen, men det må ikke foregive at være en gennemført analyse af et konkret website.
Landingssiden skal løse en beslutningsopgave
En side bliver ikke stærk af at gentage en søgefrase. Den skal forklare problemet, den relevante løsning, forudsætningerne, begrænsningerne og næste skridt. På en kommerciel side skal det være muligt at forstå, hvad virksomheden tilbyder, uden at gætte sig gennem generelle formuleringer.
Nogle behov kan dækkes på en eksisterende side. Andre kræver en selvstændig rute. Beslutningen afhænger af, om siden har et særskilt publikum, formål og indhold, ikke blot om et søgeord findes.
- SøgebehovHvad skal besøgende have svar på?
- BeslutningHvad skal de kunne vurdere bagefter?
- SidejobHvilken destination løser netop den opgave?
AI kan støtte produktionen, men kilden ejer sandheden
AI værktøjer kan hjælpe med at organisere research, sammenligne emnedækning og bearbejde et udkast. De ved ikke automatisk, hvordan jeres ydelse fungerer, hvilke udsagn I kan stå inde for, eller hvad kunderne faktisk spørger om. Den information skal komme fra godkendte kilder og mennesker med ansvar for fagligheden.
Teksten skal derfor kontrolleres for korrekthed, overlap, tone og nytte. Der indsættes ikke opdigtede citater, kunder, resultater eller statistik for at få siden til at virke mere overbevisende.
Interne links, vedligeholdelse og ejerskab
Interne links viser, hvordan sider hænger sammen, og hjælper læseren videre til den næste relevante forklaring. De bør være beskrivende og placeret, hvor behovet opstår. En tæt blok af søgeordslinks i en footer er ikke en erstatning for en gennemtænkt struktur.
Indhold skal kunne opdateres, når ydelser, regler eller viden ændrer sig. Virksomheden beholder ejerskab over egne tekster og leverede aktiver. Hvem der vedligeholder hvad, aftales ud fra det konkrete samarbejde.
Ingen masseproduktion forklædt som strategi
Generisk AI tekst, der kunne passe til enhver virksomhed, skaber sjældent en god beslutningsside. Mange næsten ens by- eller branchesider kan desuden gøre sitet tyndt og uoverskueligt. Vi lover derfor ikke en bestemt indholdsmængde eller en strøm af artikler som mål i sig selv.
Kvaliteten vurderes på, om siden har en selvstændig opgave, bygger på sande oplysninger, er nyttig for målgruppen og passer ind i resten af sitet. Trafik alene er ikke nok, hvis besøget ikke har forbindelse til en relevant ydelse eller henvendelse.
Få vurderet jeres sidedækning
Fortæl hvilke ydelser eller emner I ønsker at blive fundet for, og hvor jeres website i dag virker tyndt eller uklart. Det giver et udgangspunkt for at vurdere, om problemet er manglende sider, overlap, svage kilder eller noget helt andet.
Kan formularen ikke åbnes, kan I skrive til info@aiseobureau.dk. Send ikke følsomme oplysninger i almindelig e-mail.